对话小镇 | 听徐忠明讲那江郎山下的“网红”文旅梦

发表日期 : 2019-07-02 浏览次数 :

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‘美’是一切旅游的基本前提,我们首先要把小镇做美,美的建筑、美的景观、美的广场、美的街巷、美的庭院…才能让游客身临其境,产生审美的体验,获得美妙的感受。”

——徐忠明

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Q:徐总您好,我们知道您和团队主导过很多现象级的文旅项目,可以请您介绍一下吗?

徐忠明:我们赛博文旅10余年深耕于中国文化旅游事业,成功参与策划了拈花湾、诗经里、上海浦江郊野公园、尼山圣境、兴汉胜境、三清山道文化小镇、哈尔滨关东水镇等文旅项目。    

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在丰富的项目实操过程中,赛博创新提炼出了构建文旅项目的独特方法论,形成了“美学空间、内容植入、场景营造、生活美学”十六字方针。

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天使小镇实景图

“美“是一切旅游的基本前提,我们首先要把小镇做美,美的建筑、美的景观、美的广场、美的街巷、美的庭院…才能让游客身临其境,产生审美的体验,获得美妙的感受。拈花湾的禅意美学,用山水之间的大美意境;用青苔、竹篱笆、小沙弥等艺术小品;用广场、街巷、庭院等空间转化,营造了弥漫着禅意的小镇美学,第一瞬间吸引了游客的眼球!

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天使小镇实景图

我们一直说,互联网时代“内容为王”,文化旅游又何尝不是如此呢。小镇的内容是什么,回归本质,还是“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素。我一直强调我的一个观点,旅游六要素,把其中一个要素做极致了,就可以成为爆款,就可以打造自己的IP。袁家村把关中小吃做极致了,这几年火了;拈花湾把住做出了特色,“喝茶去”、“无尘”、“棒喝”“一花一世界”…一家家独特意蕴的禅意客栈成了拈花湾的网红,很多人来到拈花湾,就是要住一晚,来体验一下禅意的旅居情调。

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天使小镇实景图

“场景”本是这几年互联网行业的热门词语,我把它引用到文旅行业,提出“场景的革命”这一伟大的运动。旅游就是要营造出和城市、和旅游者日常生活完全不一样的场景,或者可以说一个文旅项目的打造就是在打造一个非日常的、人人向往的、梦幻式的场景!拈花湾晚间的“禅行”,就是梦幻式的夜间场景的营造,很是惊艳。只有场景吸引人,让游客留下来了,他们才能在你的场景里消费。

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天使小镇实景图

文旅项目最终的竞争是生活方式的竞争,文旅小镇要提供的就是浸润着文化的生活美学。“一身禅服、一杯禅茶、一段经行、一篇经文、一盏心灯、一场禅行、一顿禅餐、一夜禅梦、一花一世界、一叶一如来”这就是拈花湾的禅意生活美学。

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Q:对于江郎山项目您的判断是怎样的呢?

徐忠明:蓝城江郎山项目位于浙江衢州江山市,与世界自然遗产、国家5A级景区——江郎山隔路相望;通过我本人与项目团队先后两次到项目现场的踏勘与座谈交流,我认为项目拥有三大优势:一是自然资源优越,项目所在区域及其周边拥有江郎山这一世界遗产,作为江山旅游的“金名片”,这里青山绿水、人杰地灵;而项目地本身山、水、林、田资源组合丰富,空间场域广袤,自成一幅山水画卷,拥有良好的旅游发展生态基底;二是区位交通便利,项目地距江山市中心22公里约25分钟车程,距江山市高铁站30公里约30分钟车程;高铁距衢州11分钟、距上饶20分钟、距杭州1小时40分钟、距上海2小时20分。江山高铁贯通苏西南和浙西北,处于“江浙沪高铁休闲圈和旅游圈”区域内。三是市场机遇来临,我们通过市场调研可以清晰的得出有效的结论:区域旅游市场正处于突破的前夜、区内旅游产品供给落后,现代化的旅游度假产品几乎为空白。江郎山项目处在江山旅游的黄金中轴线上,江山市的旅游产品如“江郎山景区”、“廿八都古镇”、“清漾毛氏文化村”都沿线分布,但无一不都是传统的观光旅游产品,放眼衢州、上饶、丽水等周边地级市也是如此,在休闲度假市场风起云涌、蓬勃发展的当下,旅游产品也在进行着快速的迭代升级。在这样的时代大背景下,江郎山项目顺势而为、应运而生、填补空白、引领市场,一定能有所作为!

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Q:项目落地后,对我们江山又会产生怎样的影响?

徐忠明:未来江郎山小镇项目将引领江山走向文旅度假2.0时代,实现从一代观光到二代度假的划时代转变。重构江山城市消费及旅游发展的全新格局。首先要极力打造江山旅游度假的另一极,有机串联江郎山、清漾村、廿八都等旅游产品,奏响江山市中轴线上的旅游最强音,引爆衢州及杭州都市圈旅游度假大市场,辐射长三角、浙、赣、闽。另一个维度,项目也将重塑江山城市消费的另一极,引入新品牌、引进新商家、引领新时尚,成为江山城市休闲消费的新领地。

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天使小镇商业街效果图

同时,江郎山小镇旨在成为蓝城小镇的新标杆,真正做到地产与文旅融合,两手都要抓、两手都要硬。用文化旅游为蓝城集团创造持续盈利模式,实现以“快速的地产盈利+持续的旅游盈利”为目标,缔造蓝城旅游小镇的新典型、产生新效益,成为未来蓝城小镇版图里可复制可推广的鲜活样板。

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 天使小镇商业街效果图

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